“创二代”李寒穷接班，能否带领雅戈尔重返“青春”？
2026-05-22 06:00:50 新浪新闻
李寒穷，非常少见的名字。有媒体报道，这个名字的来源与其父亲李如成的人生经历相关。外界评价，这些并购帮助雅戈尔搭建起了多品牌布局，在营收方面起到一定积极作用。1998年上市以后，雅戈尔置业先后在宁波、苏州、杭州等地大举拿地，频频制造“地王”神话。2007年，雅戈尔抛售中信证券近4507万股，实现投资收益超16亿元。尝到投资“甜头”的雅戈尔步子迈得更大，在2010年年底仅一个月多的时间里就合计斥资22.39亿元，密集参与6该范围的非公开发行。从十几年前开始，雅戈尔多次公开高调宣称“回归主业”，但成效并不明显。该领域来看，雅戈尔时尚板块未能明显脱离对主品牌的依赖，YOUNGOR的营收仍占据时尚板块绝对大头，新品牌对主品牌的加成作用有限。李如成曾因为投资的高光时刻被称为“裁缝股神”，如今“股神”难当，雅戈尔迫切需要的是一位新的“裁缝”——或许这就是李寒穷接下来要扮演的核心角色。直到1986年，他们才有了自己的衬衫品牌——北仑港。北仑港衬衫推出后，在订货会上两天出货值达2000万元。李如成曾公开表示，雅戈尔的房地行业务要进入国内20强，成为长三角地区知名房地产开发企业。”他的应对办法是极度自律，60岁的人有时甚至凌晨3点多就要起床，4点开始健身。其中，投资业务贡献净利润24.71亿元，时尚板块仅贡献0.96亿元，地产业务则处于亏损状态。有趣的是，曾经和雅戈尔形象高度关联的费翔，却迎来了事业的又一个春天。当时媒体给雅戈尔算了一笔账，这4.84亿元的退地损失，相当于销售1200多万件普通衬衫的利润。彼时，这样的销售额对于乡镇企业来说，简直是天文数字。 和那个时代无数企业家一样，李如成带领着青春服装厂飞速成长。对比传统服装行业的低利润率，雅戈尔的多元投资在当时也是不少企业家的选择，但房地产和资本市场高收益对应的是高投资高风险，这在雅戈尔的后续经营中逐渐体现了出来。进入新世纪，雅戈尔依旧频频出现在媒体头条，但新闻的主题却多半不是服装有关。1998年，雅戈尔登陆A股市场，成为国内服装行业的标杆企业。而故事的基调也从此时开始，由单纯的奋斗创业，转为了多元跨界的博弈。近几年，李如成曾在朋友圈带货，李寒穷亲自上镜直播，雅戈尔也在门店选址、设计、渠道等方面做出不少改变，拥抱年轻消费群体的姿态十分明显。1990年，该行业实现了合资，雅戈尔品牌正式问世。其2025年年报显示，去年雅戈尔营收和归母净利润分别为115.82亿元和24.47亿元，同比下滑18.37%和11.57%，均为2021年以来最低水平。而在资本市场，雅戈尔也异常活跃。1999年，李如成投资中信证券，其所持股票的性质为发起人股，中信证券成功上市后股价大幅增长，间接促进雅戈尔股价大涨。那时的费翔，凭借春晚舞台红遍大江南北，人气居高不下。他在上海新世纪百货出席雅戈尔的签售活动，整个楼层被挤得水泄不通，有些消费者甚至是女儿替妈妈来排队要签名。2012年，雅戈尔一度在股市遭遇尴尬的“八连套”，投资业务出现明显波动。多年以来，她主导了几次大手笔的并购。如，在2023年收购美邦服饰多个超级门店，2024年参与收购银泰百货股权，2025年完工对法国奢侈童装品牌BONPOINT的收购。岁月流转，不论是人还是品牌都只能前行，如何与后来者共存、如何突破自身瓶颈，是永恒的难题。他自称农民，但有着走在时代前排的野心，曾有人用“低头看地，抬头看天”形容他——既扎根实业，又不忘把握时代机遇。大学毕业后，这一研究，从基层做起。 2011年李寒穷出任雅戈尔公司董事，2016年兼任公司总经理，2017该领域副董事长，2019年至2020这一技术副董事长兼总经理，2021年至2022相关工程副董事长，2023年至今任公司副董事长兼总裁。但人们提起“雅戈尔”，联想到的依旧是曾经风光的高端男士服装，品牌年轻化转型要取得突破性进展或须付出更多。1977年李寒穷出生时，正值他人生最煎熬的时期，寒意正浓，但也正是苦尽甘来、人生即将触底反弹的时刻。雅戈尔，与曾经的“青春”一脉相承，在当时听起来又十分洋气，精准契合了当时消费者对高端服饰的需求。费翔曾在采访中打趣：“还要跟那些小伙子一起走红毯，你说要不要命？随着国内服装产业竞争加剧、利润变薄，李如成开始推动雅戈尔多元化。初办时，这间小工厂在村边戏台的地下室里，缝纫机是从职工家搬来的，营生主要是加工短裤、套袖等简易服饰。“混血帅哥费翔代言雅戈尔，恰如其分。”李如成如此评价。 就这样，雅戈尔逐渐成为了高端男装的代名词，在上个世纪末的中国服装行业风光无限。2011年，雅戈尔“多元化扩张”导致经营现金流出现困难，不得不发行18亿元人民币一年期短期融资券，该领域的短期流动资金。2013年，雅戈尔房地产项目遭众多业主投诉，质疑其房屋质量议题。据媒体报道，李寒该领域工商管理专业，这一探讨获得EMBA学位。也是在这一年，雅戈尔宣布退掉两块杭州“地王”，退地的代价是被扣除4.84亿元保证金。尽管收购多个品牌，但整合不足，加上渠道偏传统、年轻营销不足，导致品牌形象固化。2023年，《封神第一部：朝歌风云》上映，扮演纣王的他在一众比自己年轻几十岁的青年演员中格外闪耀，成了这部电影的重要戏眼。从雅戈尔的发展历史来看，似乎确实如此。上世纪80年代，李如成成为了青春服装厂厂长。几年后，费翔成为了雅戈尔的代言人，为品牌发展再添了“一把火”。2010年，该行业相关人士曾评价部分企业嫌“干纺织太辛苦”，大量进入房地产和资本市场，雅戈尔便是典型之一。潮流变迁，雅戈尔的转型之路任重道远。 李寒穷这位新一代“裁缝”，能否带领这家老牌企业焕发新生？
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